Creatividad Publicitaria

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$ 500 – $ 11.900

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Descripción

Creatividad Publicitaria es un curso de 4 meses donde se presentan las principales herramientas conceptuales y métodos creativos para el desarrollo de campañas publicitarias en los distintos medios y formatos. Ideal para todo aquel que trabaja con medios de comunicación, diseño, producción, así como quien lleva adelante funciones de redes sociales, dirige un emprendimiento, o trabaja en áreas cercanas al marketing. También es una excelente introducción al mundo de la creatividad publicitaria para todas aquellas personas que quieran acercarse a esta área por primera vez.

Objetivos

El objetivo principal del curso Creatividad Publicitaria es elaborar un portfolio de piezas creativas que le permita a cada participante la posibilidad de demostrar su talento y favorecer su inserción laboral.

metodología

Curso PRESENCIAL, con opción de conectarse a la clase vía ZOOM.
A lo largo del curso se aplicarán los conceptos y las herramientas adquiridas tanto en casos ficticios como reales, pudiendo el participante elegir entre sus propios proyectos o emprendimientos voluntarios.

Programa

PARTE 1: INTRODUCCIÓN

– El universo de la Creatividad Publicitaria
– Mercado y roles
– Necesidades, Productos y Servicios: beneficios tangibles

PARTE 2: ALGO QUE DECIR

– Productos y servicios: beneficios intangibles
– Imagen de marca
– Insight del consumidor
– Proceso de conceptualización
– Concepto creativo

PARTE 3: DECIRLO BIEN
– Piezas publicitarias
– Campañas publicitarias
– Claim y slogan
– Redacción de titulares, copys, bajadas y call to action
– ATL y BTL
– Audiovisual
– Radio
– Gráfica (medios impresos y digitales)
– Redes sociales
– Acciones, Activaciones y Promociones

PARTE 4: ETAPAS FINALES

– Estrategia de Presentaciones
– Elaboración de Portfolio

Profesional a cargo

Esteban García Lorenzo – Director Creativo

En 2012 fundó la Escuela Carne, donde es Director General y también Profesor de Concepto & Creatividad.

Es Licenciado en Comunicación por la Universidad de Montevideo, donde dio clases de Creatividad Publicitaria (2011-2014) al igual que en Bios (2010-2012).
Formó parte de importantes agencias de publicidad tanto en Uruguay como Centroamérica, dentro las cuales se destacan: Target Ogilvy, DDB Nicaragua, BBDO Nicaragua, Notable Publicidad, Key Publicidad y Suarez & Clavera Dentsu, entre otras.

A lo largo de su paso en dichas agencias obtuvo reconocimientos en distintos festivales nacionales e internacionales.
Integró la Comisión Directiva del Círculo Uruguayo de la Publicidad (2012-2013) y fue jurado en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) 2014, 2016 y 2021.

Esteban también es músico en UFA, y en 2021 edita el segundo disco con sello Montevideo Music Group. Y también es jurado de los Premios Graffiti desde 2020.

Actualmente publica una columna sobre creatividad y emprendimientos en Montevideo Portal y en el programa Ferias & Mercados VTV.
Columna en Montevideo Portal

También dedica sus redes al apoyo creativo de emprendimientos.
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