Horarios: Miércoles de 20 a 22 hrs
Inicio: 12 de julio
Costo: Bs. 1100
PÚBLICO:
Dirigido a profesionales que:
- Trabajan en agencias de publicidad que se desempeñan en los departamentos de cuentas y creatividad.
- Trabajan en marketing: Gerentes de marca y producto, analistas de marketing, departamentos de comunicación.
- Estudiantes de publicidad, marketing y comunicación.
DESCRIPCIÓN DEL TALLER:
El curso mostrará de una forma práctica y fácil el rol del planning estratégico en la publicidad y en la construcción de marcas, revisando teorías y ejemplos y realizando trabajos prácticos para entender las distintas herramientas del mismo.
OBJETIVOS:
Entender el trabajo del planner y aportar en la realización de estrategias que permiten a las marcas conectarse con el consumidor de una forma real y directa, aplicando herramientas para cumplir los objetivos estratégicos de los planes de marcas, productos y empresas.
PROGRAMA:
- Planning: ¿Qué es?¿ Para qué nos sirve? ¿Cómo y cuándo se usa? ¿Cómo funciona en la agencia y en el cliente?
- Brief: Importancia del brief, modelos, cómo hacer un brief completo, ejemplos, de brief, briefing.
- Segmentación: qué es, target o no target, psicográfico Vs. demográfico, nichos, importancia
- Marcas: Importancia, posicionamiento, lovemark, identificación, ejemplos
- Consumidor: Conocerlo profundamente, quién es, qué hace, a dónde va, necesidades, carencias, perfiles completos.
- Insight: Qué es un insight? Cómo deberíamos usarlos? Para qué sirve un insight? Cómo se obtienen? Uso en el día a día, trabajo práctico.
- Manifesto: Qué es? Cómo hacer uno? Ejemplos, trabajo práctico.
- Investigación / Research: Tipos de investigación, para qué y cuándo usarlas, ejemplos.
PROFESIONAL A CARGO:
Patricia Leyton Puig – Gerente General en TAG SRL Bolivia
- Departamento de cuentas en agencias como McCann y JWT – durante 6 años.
- Brand Manager en Beiersdorf Bolivia (Nivea) durante 3 y medio años.
- Manejo de comunicación estratégica, marca, imagen, publicidad, relaciones públicas, digital, medios y agencias en VIVA como Gerente de comunicación, durante 7 años.
- Directora de Planning Estratégico en McCann durante 2 años
- Directora y socia de Mindcode Bolivia desde el 2011.
