Creatividad Publicitaria | ONLINE

El objetivo de este curso es brindar herramientas conceptuales y prácticas para desarrollar ideas creativas aplicadas a la comunicación publicitaria, comprendiendo el proceso que transforma una estrategia de marca en una campaña capaz de conectar con su público.

**Al finalizar el curso, podrás:**

– Comprender los fundamentos de la creatividad publicitaria y su aplicación en la comunicación de marcas, productos y servicios.
– Identificar públicos objetivos, diferenciales de producto e insights relevantes del consumidor.
– Desarrollar conceptos creativos e ideas centrales para campañas publicitarias.
– Aplicar técnicas de redacción creativa para la elaboración de claims y mensajes publicitarios.
– Comprender el proceso de creación y desarrollo de campañas en diferentes medios y formatos.
– Desarrollar propuestas creativas y guiones publicitarios para televisión y radio.
– Generar ideas para piezas gráficas, formatos impresos y medios digitales.
– Explorar recursos creativos para acciones BTL, experiencias de marca y formatos alternativos.

El curso busca estimular el pensamiento creativo y brindar herramientas para transformar ideas en propuestas publicitarias originales, relevantes y alineadas con los objetivos de comunicación de una marca.

La modalidad es 100% online asincrónica, permitiendo que cada estudiante avance a su propio ritmo.

El curso presenta los contenidos teóricos de manera clara y accesible, acompañados de ejemplos y análisis de casos publicitarios que permiten comprender el proceso creativo, desde la identificación de insights y el desarrollo de conceptos hasta la elaboración de ideas y mensajes para diferentes medios.

A lo largo de las clases se abordan herramientas de creatividad, redacción publicitaria y desarrollo de campañas, incluyendo guiones para televisión y radio, piezas gráficas y acciones alternativas.

El curso cuenta con cuestionarios autogestionados para aprobar cada lección. Al finalizar y aprobar todas las instancias, se entrega un certificado de Escuela CARNE.

Introducción a la Creatividad Publicitaria.
Público Objetivo, Marca, Producto, Diferencial.
Insight del consumidor.
Concepto Creativo.
La idea central.
Redacción Claims.
Campañas Publicitarias.
Creatividad y guiones en TV.
Creatividad y guiones en Radio.
Creatividad en Gráfica y formatos Impresos.
Creatividad en BTL y Acciones Alternativas.

Esteban García Lorenzo – Director Creativo
Es Licenciado en Comunicación por la Universidad de Montevideo, donde dio clases de Creatividad Publicitaria (2011-2014) al igual que en Bios (2010-2012).Formó parte de importantes agencias de publicidad tanto en Uruguay como Centroamérica, obteniendo reconocimientos en distintos festivales nacionales e internacionales. Integró la Comisión Directiva del Círculo Uruguayo de la Publicidad (2012-2013) y fue jurado en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) 2014. En el 2012 fundó la Escuela Carne, donde es Director General y también Profesor de Concepto & Creatividad.