Creatividad Publicitaria

Descripción

En el curso de Creatividad Publicitaria se presentan las principales herramientas conceptuales y métodos creativos para el
desarrollo de campañas de Publicidad en los distintos medios y formatos.
Ideal para todo aquel que trabaja con medios de comunicación, diseño, producción, así como quien lleva adelante funciones de redes sociales, dirige un emprendimiento, o trabaja en áreas cercanas al marketing. También es una excelente introducción al mundo de la creatividad publicitaria para todas aquellas personas que quieran acercarse al universo de la Publicidad por primera vez.

Objetivos

El objetivo principal del curso Creatividad Publicitaria es elaborar un portfolio de piezas creativas que le permita a cada participante la posibilidad de demostrar su talento y favorecer su inserción laboral.

Metodología

Modalidad mixta: presencial y virtual, a elección de cada estudiante. La opción presencial se limita por cupos disponibles en orden de inscripción.

El curso tiene una duración de 16 clases, de 90 minutos cada una, con una frecuencia de una clase por semana. Se trabajará de forma teórica y práctica.

Excepcionalmente, si las circunstancias lo requieren, alguna clase podrá desarrollarse exclusivamente en modalidad virtual. En ese caso, se informará con anticipación.

programa

PARTE 1: INTRODUCCIÓN
– El universo de la Creatividad Publicitaria
– Mercado y roles
– Necesidades, Productos y Servicios: beneficios tangibles

PARTE 2: ALGO QUE DECIR
– Productos y servicios: beneficios intangibles
– Imagen de marca
– Insight del consumidor
– Proceso de conceptualización
– Concepto creativo

PARTE 3: DECIRLO BIEN
– Piezas publicitarias
– Campañas publicitarias
– Claim y slogan
– Redacción de titulares, copys, bajadas y call to action
– ATL y BTL
– Audiovisual
– Radio
– Gráfica (medios impresos y digitales)
– Redes sociales
– Acciones, Activaciones y Promociones

PARTE 4: ETAPAS FINALES
– Estrategia de Presentaciones
– Elaboración de Portfolio

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salida laboral

Al finalizar el curso de Creatividad Publicitaria, se abren oportunidades para trabajar en agencias de publicidad, estudios creativos y departamentos de marketing, así como para desarrollar proyectos personales o emprendimientos. La formación permite aplicar estrategias de branding, conceptualización de campañas y creación de contenido online y offline, integrando pensamiento estratégico e innovación para generar ideas relevantes y efectivas en distintos medios y plataformas.

profesional a cargo

Alan Grunewald – Docente de Creatividad Publicitaria / Director de Waldemar Publicidad

Alan es Licenciado en Comunicación Publicitaria por la Universidad ORT Uruguay y cuenta con más de 25 años de experiencia en publicidad, desarrollando su carrera en agencias como Cámara/TBWA, Young & Rubicam, DDB y Key Publicidad, donde ocupó cargos de Dirección Creativa y Dirección General Creativa.

A lo largo de su trayectoria ha trabajado para marcas como Conaprole, DirecTV, IBM, ANTEL, Ministerio de Turismo, Banco de Seguros del Estado y Unilever, entre otras.

Desde 2017 es socio y director de Waldemar Contenidos Creativos, donde desarrolla estrategias de comunicación, campañas publicitarias y contenidos para marcas de diversos sectores. También creó Creativos en la Sala, una propuesta de trabajo colaborativo que busca estimular el pensamiento creativo dentro de las empresas.

En el ámbito académico, fue docente de la Universidad ORT Uruguay durante seis años, donde dictó Taller de Creación Publicitaria y Lenguaje Publicitario, y de la Universidad de Montevideo. Actualmente es docente de Creatividad Publicitaria en Escuela Carne, combinando su experiencia profesional con una enseñanza enfocada en la práctica, el desarrollo de ideas y el pensamiento creativo.