Creatividad Publicitaria
Descripción
En el curso de Creatividad Publicitaria se presentan las principales herramientas conceptuales y métodos creativos para el
desarrollo de campañas de Publicidad en los distintos medios y formatos.
Ideal para todo aquel que trabaja con medios de comunicación, diseño, producción, así como quien lleva adelante funciones de redes sociales, dirige un emprendimiento, o trabaja en áreas cercanas al marketing. También es una excelente introducción al mundo de la creatividad publicitaria para todas aquellas personas que quieran acercarse al universo de la Publicidad por primera vez.
Objetivos
El objetivo principal del de curso Creatividad Publicitaria es elaborar un portfolio de piezas creativas que
le permita a cada participante la posibilidad de demostrar su talento y favorecer su inserción laboral.
metodología
Modalidad mixta, presencial y virtual, a elección de cada estudiante.
La opción presencial se limita por cupos disponibles en orden de inscripción.
El curso tiene una duración de 16 clases de 90 minutos, con frecuencia de una vez por semana. Se trabajará de forma teórica y práctica.
programa
PARTE 1: INTRODUCCIÓN
– El universo de la Creatividad Publicitaria
– Mercado y roles
– Necesidades, Productos y Servicios: beneficios tangibles
PARTE 2: ALGO QUE DECIR
– Productos y servicios: beneficios intangibles
– Imagen de marca
– Insight del consumidor
– Proceso de conceptualización
– Concepto creativo
PARTE 3: DECIRLO BIEN
– Piezas publicitarias
– Campañas publicitarias
– Claim y slogan
– Redacción de titulares, copys, bajadas y call to action
– ATL y BTL
– Audiovisual
– Radio
– Gráfica (medios impresos y digitales)
– Redes sociales
– Acciones, Activaciones y Promociones
PARTE 4: ETAPAS FINALES
– Estrategia de Presentaciones
– Elaboración de Portfolio
salida laboral
Al finalizar el curso de Creatividad Publicitaria, se abren oportunidades para trabajar en agencias de publicidad, estudios creativos y departamentos de marketing, así como para desarrollar proyectos personales o emprendimientos. La formación permite aplicar estrategias de branding, conceptualización de campañas y creación de contenido online y offline, integrando pensamiento estratégico e innovación para generar ideas relevantes y efectivas en distintos medios y plataformas.
profesional a cargo
Esteban García Lorenzo – Director & Fundador de Escuela Carne / My Friends Are Coming
Esteban es un destacado profesional en el campo de la comunicación, graduado como Licenciado en Comunicación por la Universidad de Montevideo en 2006. Su carrera se ha desarrollado en importantes agencias de publicidad de Uruguay y Centroamérica, incluyendo Target Ogilvy, DDB Nicaragua, BBDO Nicaragua, Notable Publicidad, Key Publicidad y Suarez & Clavera Dentsu.
Durante su tiempo en estas agencias, Esteban ha trabajado para reconocidas marcas como Punta del Este ciudad, Conaprole, DirecTV y McDonald’s, y ha obtenido numerosos reconocimientos en festivales nacionales e internacionales como Desachate, Campana de Oro, El Ojo de Iberoamérica, Effie, y FIAP.
En 2012, fundó la Escuela Carne, donde actualmente se desempeña como Director General y Profesor de Concepto & Creatividad. Ha impartido clases de Creatividad Publicitaria en la Universidad de Montevideo (2011-2014) y en el Instituto Bios (2010-2012). Esteban también ha sido parte de la Comisión Directiva del Círculo Uruguayo de la Publicidad (2012-2013) y ha actuado como jurado en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) en 2014, 2016, 2021 y 2024.
En 2024 funda la agencia de creatividad My Friends Are Coming, que abarca desde publicidad, a producciones musicales, audiovisuales y otros contenidos.
Paralelamente a su carrera en publicidad, Esteban es músico en la banda UFA, con la que en 2021 lanzó su segundo disco bajo el sello Montevideo Music Group. Es también jurado de los Premios Graffiti desde 2020 y de Latin Grammy desde 2024.
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Fecha de inicio
Horarios
$ 750 – $ 15,550