WORKSHOP Id. Conceptual & Creación de Marca

Descripción

Objetivos

Entender y dominar las herramientas clave para encontrar/crear la Identidad Conceptual de una marca. Esto permitirá alinear y construir una estrategia de comunicación (interna y externa) que sea sólida y coherente, fortalecer el vínculo con el consumidor, y potenciar cada negocio.

Programa

Situación actual de la marca.
Puntos de partida.

El público objetivo.
Insight del consumidor.

Fundamentos de la nueva marca.
Pilares.
El Manifiesto.

Lineamientos de comunicación.
Elaboración de libro de marca.

Profesional a cargo

Esteban García Lorenzo – Director Creativo
Es Licenciado en Comunicación por la Universidad de Montevideo, donde dio clases de Creatividad Publicitaria (2011-2014) al igual que en Bios (2010-2012).
Formó parte de importantes agencias de publicidad tanto en Uruguay como Centroamérica, obteniendo reconocimientos en distintos festivales nacionales e internacionales.

A lo largo de su carrera trabajó en el departamento creativo de las marcas: CocaCola, DIRECTV, Conaprole, McDonalds, Claro, entre otras.

Integró la Comisión Directiva del Círculo Uruguayo de la Publicidad (2012-2013), fue jurado en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) 2014 Miami y 2016 México y jurado en Premios Graffiti 2020.

En el 2012 fundó la Escuela Carne, donde es Director General y también Profesor de Concepto & Creatividad.