Creación de Marca | Online

Descripción

Un intensivo online de 3 sesiones para explorar y crear la Identidad Conceptual de una marca. Este taller apunta tanto a profesionales y estudiantes del marketing y la comunicación, como a diseñadores y artistas independientes que trabajan con su propia cartera de clientes, así como emprendedores y pequeños comerciantes que llevan adelante sus proyectos.

Objetivos

Entender y dominar las herramientas clave para encontrar/crear la Identidad Conceptual de una marca. Esto permitirá alinear y construir una estrategia de comunicación (interna y externa) que sea sólida y coherente, fortalecer el vínculo con el consumidor, y potenciar cada negocio.

metodología

Cada estudiante accede a 3 sesiones grabadas. Deberá completar el cuestionario de autoevaluación asociado a cada sesión para avanzar y aprobar el curso. Al finalizar se recibe un certificado del curso vía mail.

Programa

Situación actual de la marca.
Puntos de partida.

El público objetivo.
Insight del consumidor.

Fundamentos de la nueva marca.
Pilares.
El Manifiesto.

Lineamientos de comunicación.
Elaboración de libro de marca.

Profesional a cargo

Esteban García Lorenzo – Director Creativo & Fundador de Escuela Carne

Formó parte de importantes agencias de publicidad tanto en Uruguay como Centroamérica, obteniendo reconocimientos en distintos festivales nacionales e internacionales.
Es Licenciado en Comunicación por la Universidad de Montevideo, donde dio clases de Creatividad Publicitaria (2011-2014) al igual que en Bios (2010-2012).
Integró la Comisión Directiva del Círculo Uruguayo de la Publicidad (2012-2013) y fue jurado en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) 2014 y 2016.
En el 2012 fundó la Escuela Carne, donde es Director General y también Profesor de Concepto & Creatividad.
Actualmente se desempeña como director creativo independiente para distintas marcas.
Es también comunicador enfocado en creatividad y emprendimientos, en Montevideo Portal, Radio Universal y VTV.