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Gestión de Medios | Santa Cruz

Redacción - 8 sesiones

Inicio: lunes 21 de agosto
Horarios: Lunes de 20 a 22 hrs.
Costo: Bs 1500

 

OBJETIVOS DEL TALLER
Sentar las bases para que el alumno pueda determinar el adecuado mix de medios de comunicación masivos, según el producto y el objetivo comunicacional, para poder transmitir de forma eficaz el mensaje publicitario al público objetivo.

 

PÚBLICO
Dirigido a profesionales que trabajan en el área comercial/marketing que deseen aprender el proceso de compra de medios en campañas publicitarias y su posterior evaluación de eficiencia, o deseen afinar sus conocimientos actuales. A estudiantes de Marketing, Ingeniería Comercial, Administración de empresas, o Publicidad, que deseen conocer la gestión de medios como elemento importante dentro de la planificación de campañas publicitarias.

 

METODOLOGÍA
30% Teórica y 70% Práctica. Finalizando con la creación y defensa de un Plan de Medios.

 

CONTENIDO

  1. Terminología básica comercial (mercado, market share, brief, target, flow chart).
  2. Objetivos empresariales (comercial, marketing, comunicacional) y su relación con los objetivos de medios.
  3. La inversión publicitaria en Bolivia.
  4. Atributos, ventajas y desventajas de los medios de comunicación (online – offline).
  5. Terminología usada en los medios de comunicación.
    • TV
    • Radio
    • Print
    • Out of home
    • Online
  6. Lectura de tarifarios.
    • Opciones de compra de medios.
    • Ejercicios prácticos de cálculo.
  7.  Terminología usada en Televisión (audiencia, rating, encendido, flight)
  8. Indicadores de eficiencia en TV (GRPs, TRPs, SOI, SOV, SON, CPR, CPM).
    8.1. Ejercicios prácticos de cálculo y análisis cualitativo de los indicadores en TV.
    8.2. Ejercicios prácticos de cálculo y análisis cualitativo de los indicadores en otros medios masivos.
  9. Conceptos generales de compra en medios online (redes sociales, aplicaciones, sitios web).
  10. El Cross Media y la creación del Media Flow Chart.
    10.1. Casos de éxito en Bolivia.
    10.2. Ejemplificación del brief para el caso práctico.
    10.3. Desarrollo y defensa del ejercicio.
  11. Relación de la planificación de medios con indicadores externos post campaña (ventas, awareness, top of mind)

 

REQUISITOS PARA EL ALUMNO

  • Computador personal con Microsoft Office, o calculadora.

 

PROFESIONALES A CARGO:

 

Marco Antonio Siles Guzmán – Supervisor de cuentas, BOX MEDIA

Profesional en el campo de la comunicación publicitaria, titulado en la universidad Nuestra Señora de La Paz, especialista en planificación estratégica y planificación de medios. A lo largo del recorrido profesional trabajó con grandes marcas entre las cuales se destacan The Coca-Cola Company, CBN y Banco Bisa. Actualmente trabaja en la agencia de medios BOX MEDIA donde tiene grandes retos a cargo de la dirección de cuentas, entre ellos: TIGO, IASA y Banco Mercantil Santa Cruz. Apasionado por la publicidad y el cine, docente universitario en su tiempo libre.

 

Isabel Vega Bellido – Directora de medios, BOX MEDIA

Licenciada con honores por la UPSA en Administración de Empresas y en Comercio Internacional, con especialización en Planning Estratégico y en Comunicación Comercial. Lleva 7 años desempeñando funciones en la agencia BOX MEDIA, primero como Analista de reportes, luego como Media Planner y actualmente como Directora de Medios. Ha realizado la planificación y dirección de medios de las empresas: Telecel S.A. (Tigo, Tigo Money, Tigo Star), Industrias de Aceite S.A. (Detergente Bolívar, Fino, Regia, Van Camps), y de las marcas: Sofía, Toallas Nosotras, Colombina, Farmacias Chávez, Clínica Foianini, y UDI.

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