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Escuela Carne

Cursos de Diseño Gráfico, Fotografía & Video, Retoque, Ilustración, Música, Diseño Editorial, Tipografía, Identidad, Arte Urbano, Redes Sociales, Redacción Creativa, Guión Televisivo, Narrativa Audiovisual y Creatividad.

Creatividad Publicitaria | PdE

Punta del Este - 4 meses

Jueves de 19 a 21hs
Inicio jueves 11 de mayo
Matrícula: $400

Costo: $9.600 (4 mensualidades de $2.400)
Pago contado anticipado (15% dto): $8.160

Objetivos:
Conocer, interpretar y aplicar el pensamiento creativo enfocado a la redacción creativa en publicidad, entendiendo las características del medio, los clientes y cada soporte publicitario donde se desarrollan las ideas. Un taller intensivo de aprendizaje y práctica para desarrollar o potenciar las ideas publicitarias a través de la redacción.

Programa:

INTRODUCCIÓN Y GENERALIDADES DE LA PUBLICIDAD
La agencia (sus áreas, funciones y características).
El vínculo con el cliente.
Análisis de las marcas y sus públicos (comportamientos, insights).
El Brief.

LA IDEA
Estrategia creativa.
El Concepto creativo.
La página en blanco.
Inspiración.
Puntas creativas.
Identificación de ideas antes de escribirlas
El trabajo en dupla.
Manejo de la frustración y de egos.

REDACCIÓN CREATIVA
La voz de la marca.
El tono de comunicación.
El poder de un titular.
La importancia de un buen copy aplicada al medio y al cliente.
Extensión de un copy: síntesis vs. desarrollo.
Tiempos de lectura.
Historias de 30 segundos.
El valor de la ortografía.

REDACCIÓN CREATIVA APLICADA A CADA MEDIO
TV – guiones
Radio – guiones
Prensa
Publicidad Exterior
Digital
Ejemplos de casos de éxito en los diferentes medios.
Prácticas intensivas de redacción creativa aplicada a cada medio.

ARMADO DE PORTFOLIO

Profesional a cargo:
Pablo Bonino Florÿ
Publicidad: Redactor, Creativo, Director Creativo durante 25 años en Uruguay, Perú y Costa Rica: Núcleo/Leo Burnett Uruguay. JWT Uruguay. DDB Perú. ad/hoc Y&R Perú. Tribu/Nazca Saatchi & Saatchi Costa Rica. McCann Erickson Uruguay y en su agencia propia: b o n a i n.
Comunicaciones: Director de Comunicaciones de Green Ray LED Company para sus oficinas de California, NY, China, España, Mx, Bra, Chi, Arg, Uy y Py. Director de Comunicaciones de The Red Rhino EEUU y Teslights EEUU.
4 Medallas en NY. 7 finalistas. 1 FIAP. Más de 30 premios en Uruguay, Chile y Perú.
Técnico en Ciencias de la Comunicación de la Universidad Católica.

 

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